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自主品牌齊發力 一汽集團開好局

來自中國一汽集團的數據顯示,今年一季度,隨著全國汽車市場趨勢向好,中國一汽各品牌均取得了不錯的成績,紅旗、解放、奔騰三大自主品牌銷量增幅明顯——一汽解放一季度累計銷售19.1萬輛,同比增長76.8%,其中重卡銷售16.7萬輛,同比增長85%;紅旗品牌一季度生產整車6.2萬輛,同比增長190.6%,銷售整車7萬輛,同比增長180.2%;奔騰品牌銷售整車1.6萬輛,同比增長109%。

在第十九屆上海國際汽車工業展覽會上,一汽紅旗品牌大出風頭,新紅旗H9+車型首批100輛至尊定制購車簽約;紅旗H9、HS9、E-QM5等重磅車型吸引眾多參觀者……如今,中國一汽集團旗下各自主品牌越來越受到市場的認可與青睞。

來自中國一汽集團的數據顯示,今年一季度,隨著全國汽車市場趨勢向好,中國一汽各品牌均取得了不錯的成績,紅旗、解放、奔騰三大自主品牌銷量增幅明顯——一汽解放一季度累計銷售19.1萬輛,同比增長76.8%,其中重卡銷售16.7萬輛,同比增長85%;紅旗品牌一季度生產整車6.2萬輛,同比增長190.6%,銷售整車7萬輛,同比增長180.2%;奔騰品牌銷售整車1.6萬輛,同比增長109%。

紅旗品牌:

多維度經營實現實力躍升

自2018年新紅旗品牌戰略發布以來,紅旗品牌以3年增長40余倍的銷量成績,成就了中國汽車產業的佳話。

產品品質是紅旗品牌贏得市場的關鍵。在產品矩陣上紅旗品牌日臻完善,其中,紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車型,自去年上市以來,銷量持續攀升。

保證產品品質的同時,營銷的發力同樣重要。紅旗首創“智慧六位一體”的體驗式營銷模式,圍繞用戶的體驗場景、體驗通路、體驗內容開展全面數字化賦能,不斷提升用戶體驗。

紅旗品牌還通過“雙周有主題,周周有活動”打造極致服務體驗。前不久,紅旗品牌打造的高端圈層IP“紅旗回家”正式啟動,來自國內的近40位紅旗車主走進紅旗研發、生產場所,與設計師深入交流,感受自己愛車背后的生產故事。接地氣的經營模式,強化了用戶的專屬感,為紅旗品牌贏得了口碑。

解放品牌:

積極面對嚴峻市場競爭

得益于銷量的快速增長,解放品牌一季度目標超額完成,實現開門紅。鑒于如今卡車市場面臨嚴峻的市場競爭,取得這一成績實屬不易。

在營銷方面,解放品牌對客戶端受春節及疫情雙重影響提車慢等難點,制定新春預購、N+24緩沖貸、提車禮包等精準營銷策略,保證了產品終端交付量。

研發方面則突出打好四大產品新戰役,重點突破新能源、智能網聯等80項關鍵核心技術,持續打造產品競爭新優勢。

產品質量保障同樣尤為重要,研發、生產過程中,解放品牌聚焦市場現狀,持續開展全面質量提升攻堅戰,精準立項攻堅,實施全過程質量控制,確保整車交付質量提升。

面對今年年初以來原材料價格上漲和部分零部件資源緊缺等困難,解放品牌采購部門積極聯動、多措并舉,全力保障稀缺資源、進口件等短板產品的采購資源供應。

奔騰品牌:

不斷向遠期目標邁進

一季度,奔騰品牌實現銷量16641輛。今年,該品牌將挑戰全年15.6萬輛的銷售目標,力爭到2025年進入中國汽車產業自主品牌第一陣營。

作為一汽集團自主陣營中的重要品牌,一汽奔騰積極創新、不斷求變,近年來實現了品牌快速轉型與躍遷,旗下產品以親民時尚的形象贏得市場青睞,特別是以B70、T77、T99為代表的“爆款”車型,上市即備受追捧。第一季度的總體銷量也預示著奔騰品牌的市場接受度仍將不斷向好。

除傳統汽油車型外,奔騰品牌在新能源領域也做了積極嘗試。4月10日,純電動車型奔騰NAT正式上市,其形似概念車的外形、巨大的空間利用率、多項人性化功能設計給業界帶來驚喜。

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